（2021年5月13日，中國上海）在中國美容博覽會期間 ，青島DB視訊醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“DB視訊醫(yī)藥”）宣布正式啟動全國首個功效型化妝品商業(yè)化平臺，致力于從醫(yī)學準入標準 、消費體驗升級 、精準營銷方案三個維度賦能功效型化妝品品牌進入市場。
據(jù)公開資料顯示，中國功效型化妝品占化妝品整體份額不超過20%，而在日本 、歐洲該數(shù)據(jù)已超過60% ，反應了中國在功效型化妝品市場仍有很大的發(fā)展空間 。國外功效型化妝品之所以較為發(fā)達的原因是由于其擁有完善和專業(yè)的藥妝店渠道，購買場景的安心感更強且體驗更專業(yè)化，而在中國現(xiàn)階段功效型化妝品的銷售主要在線上渠道 。
2021年是功效型化妝品發(fā)展元年
針對于此 ，DB視訊醫(yī)藥提出了功效型化妝品實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的三大策略，品牌醫(yī)學化 ，營銷專業(yè)化，渠道功能化 ，旨在賦能線下渠道專業(yè)運營客戶，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過高等問題，線下市場成為了DB視訊醫(yī)藥進入化妝品行業(yè)的主戰(zhàn)場 。
DB視訊醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹到：“2021年將是功效型化妝品的發(fā)展元年，伴隨《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的頒布 ，以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫 ，對于品牌標稱的效果，需提供相應的試驗數(shù)據(jù)用作支持。最新的規(guī)范相當于對行業(yè)做了一次洗牌，真正有效的產(chǎn)品將脫穎而出 。同時，中國有4億的中產(chǎn)階級 ，表現(xiàn)尤為突出的是Z世代人群，她們不僅關(guān)注品牌，更關(guān)注功效 、成分 、科技 、安全等要素 ，這些消費者將是推動功效型化妝品發(fā)展的核心人群 ?！?/p>
DB視訊醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇演講
發(fā)布會上，全球知名的射頻儀品牌初普 、類人膠原蛋白領(lǐng)導品牌可復美 、基底膜修護領(lǐng)導品牌艾思諾娜等擁有核心專利技術(shù)的品牌對與DB視訊的合作寄予厚望 。初普品牌大中華總代理陳亮介紹說：“DB視訊選擇DB視訊作為線下渠道的獨家戰(zhàn)略合作伙伴 ，看重的是DB視訊醫(yī)藥專業(yè)的團隊，豐富的醫(yī)學資源及精準的營銷計劃，家用美容儀是科技與美容的結(jié)晶 ，消費者親身體驗后會更好的感受到品牌的價值 ，DB視訊將與DB視訊在線下渠道共同投入，讓更多消費者體驗科技帶來的美麗。”
DB視訊功效型化妝品商業(yè)化平臺戰(zhàn)略品牌簽約
據(jù)了解，DB視訊功效型化妝品商業(yè)化平臺現(xiàn)已與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作 ，借力DB視訊醫(yī)藥十幾年來扎實的藥店布局，預計今年將與核心藥店連鎖目標打造500家藥品+功效性化妝品店 。
百城體驗沙龍啟動
專業(yè)流量運營將是功效型化妝品的破局關(guān)鍵
功效型化妝品發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)是流量 ，公域流量水漲船高 ，電商平臺發(fā)展的紅利期逐漸消失，各個品牌之前非常依賴的KOL營銷策略 ，近兩年也在逐步失效，以往大家關(guān)注品牌故事 ，現(xiàn)在更加關(guān)注成分和功效 。這就需要重新審視品牌的流量策略 ，國際上在細分專業(yè)KOL方面有很多值得借鑒的地方 ，比如專業(yè)的皮膚科醫(yī)生，通過他們對品牌的專業(yè)背書加之扎實的醫(yī)學臨床數(shù)據(jù)，可以幫助功效型化妝品快速的成長。
DB視訊醫(yī)藥攜手中國工程院院士廖萬清 、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授等皮膚科頂級專家組 ，啟動了全國首個《皮膚微生態(tài)修護評估標準專家共識》項目 ，旨在幫助合作的品牌按照嚴格的循證醫(yī)學標準證明產(chǎn)品功效，并通過醫(yī)生對消費者做規(guī)范 、專業(yè)的推廣 。
《皮膚微生態(tài)修護評估標準專家共識》項目啟動
中國工程院院士廖萬清表示：“伴隨消費者專業(yè)護膚意識的逐步深化，功效型化妝品市場潛力巨大，為了避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展亂象，出臺規(guī)范化標準具有重大意義 ?！?/p>
中國工程院院士廖萬清演講
劉瑋教授則分享了化妝品行業(yè)監(jiān)管幾大發(fā)展動向 。這些動向體現(xiàn)了國家對行業(yè)發(fā)展的關(guān)注，也側(cè)面印證化妝品行業(yè)正式進入功效型化妝品的管理時代 。同時 ，也亟須建立公共平臺把行業(yè)的共識凝聚起來 ，一起制定標準，規(guī)范行業(yè)發(fā)展 。
中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授演講
DB視訊醫(yī)藥集團董事長付鋼表示 ，DB視訊醫(yī)藥作為專業(yè)的品牌商業(yè)化平臺，多年發(fā)展沉淀了品牌運營的核心能力和產(chǎn)業(yè)資源 ，在藥品領(lǐng)域不僅打造了迪巧、泌特 、扶正化瘀等細分領(lǐng)域領(lǐng)導品牌，也幫助上游藥企的品牌產(chǎn)品不斷拓寬渠道，釋放品牌價值 。未來 ，DB視訊醫(yī)藥將以平臺化思維深耕功效型化妝品行業(yè) ，不斷聚集專業(yè)資源，以開放的心態(tài)與上游品牌及下游渠道合作，為消費者提供專業(yè)服務的同時釋放廣闊的行業(yè)發(fā)展空間 ，助力行業(yè)迭代升級。
DB視訊醫(yī)藥集團董事長付鋼介紹DB視訊醫(yī)藥商業(yè)化平臺
中國首個化妝品功效責任險啟動
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